SEO для багатомовного сайту
Мовні версії зроблені, а трафіку з них немає: Google показує не ту версію, сторінки конкурують між собою або частина з них узагалі не в індексі. Розбираємо такі ситуації й налаштовуємо просування окремо під кожну мову.
Чому мовні версії конкурують одна з одною
З погляду пошуковика дві версії однієї сторінки — це два схожі документи. Якщо не пояснити їхній зв’язок, Google обирає одну з них на свій розсуд і показує всім підряд: українцю може випасти англійська версія, а полякові — українська.
Пояснює зв’язок розмітка hreflang: вона повідомляє, що сторінки є перекладами одна одної, і зазначає мову та регіон кожної. Налаштована правильно, вона знімає конкуренцію й дозволяє кожній версії збирати свій трафік.
Помилки в цій розмітці — найчастіша причина, з якої багатомовний сайт працює гірше за одномовний: посилання без зворотних зв’язків, зазначення неіснуючих версій, відсутність x-default для тих, чия мова не збіглася з жодним із варіантів.
Чому не можна просто перекласти семантику
Люди в різних країнах шукають одне й те саме різними словами, і дослівний переклад запиту часто веде до формулювання, якого ніхто не вводить. Одне й те саме поняття може мати професійний термін в одній мові та розмовну назву в іншій.
Крім того, різниться сама структура попиту: те, що в Україні шукають однією фразою, у Польщі може розпадатися на дві окремі теми. Отже й сторінок під них потрібна різна кількість.
Тому для кожної мовної версії ми збираємо семантику окремо — як для самостійного сайту. Заголовки й метатеги пишуться під свої запити, а не перекладаються автоматично з основної версії.
Окрема українська тонкість: частина аудиторії всередині країни шукає російською, частина українською, і це не завжди ті самі люди з однаковими запитами. Обидві групи потрібно враховувати.
Що входить у роботу
Повний цикл робіт без прихованих доплат наприкінці проєкту.
Перевірка розмітки
Дивимося hreflang на всіх версіях: взаємні посилання, коди мов і регіонів, наявність x-default.
Усунення конкуренції
Знаходимо сторінки, які борються одна з одною за одні запити, і розводимо їх.
Семантика за мовами
Збираємо запити окремо для кожної версії, а не перекладаємо наявний список.
Метатеги під кожну мову
Заголовки й описи пишуться під свою аудиторію, з урахуванням місцевих формулювань.
Контроль індексації
Перевіряємо в Search Console, що кожна версія потрапила в індекс і показується потрібному регіону.
Звіт за версіями
Роздільна статистика: скільки трафіку приносить кожна мова і як змінюється динаміка.
Як відбувається налаштування
Ви бачите результат на кожному кроці й платите за етап, а не за обіцянки.
Бриф і аудит
Розбираємо нішу, конкурентів і цілі. Фіксуємо завдання, терміни та бюджет письмово — щоб потім не було «ми думали, це входить».
Прототип і структура
Збираємо семантику й проєктуємо сторінки до відмальовування дизайну: на цьому етапі змінити рішення коштує нуль, після верстки — уже дорого.
Дизайн
Малюємо макети під ваш бренд для комп’ютера й телефона. Правимо до затвердження, без ліміту на кількість ітерацій.
Розробка та наповнення
Верстка, адмінка, інтеграції, тексти й базове SEO. Показуємо роботу на тестовому домені — ви бачите сайт задовго до запуску.
Запуск і супровід
Переносимо на бойовий домен, підключаємо аналітику, навчаємо вашу команду й лишаємося на зв’язку після старту.
Скільки коштує багатомовне SEO
| Що робимо | Вартість | Термін |
|---|---|---|
| Налаштування багатомовного SEO | за запитом | від місяця |
| Аудит мовних версій | безкоштовно | 1–2 тижні |
| Семантика для додаткової мови | за запитом | 2–3 тижні |
| Виправлення розмітки hreflang | за запитом | 3–7 днів |
Вартість залежить від кількості мов і обсягу сайту. Аудит розмітки та індексації робимо безкоштовно — часто вже він показує, чому версії не працюють як слід.
Чому замовляють у нас
Досвід у реальних проєктах
Сайт виробника кави UCC працює чотирма мовами, «Хоттабич» — трьома. Це наші проєкти.
Знаємо типові помилки
Більшість проблем багатомовних сайтів — це кілька повторюваних помилок у розмітці. Ми впізнаємо їх швидко.
Окрема семантика
Не перекладаємо список запитів, а збираємо його заново під кожен ринок.
Правки робимо самі
Розмітка й шаблони — це код. Ми розробники, тому не залежимо від стороннього програміста.
Багатомовні проєкти
Хоттабич
Тримовний інтернет-магазин килимів і штор: каталог із фільтрами, обране, кошик, послуги та блог.
CoffeeTAB 1CUP
Вітрина інноваційного продукту — пресованої кави в порційних таблетках — з українською та польською версіями.
UCC — Українська компанія кави
Сайт виробника кави з чотирма мовними версіями та розподілом за каналами збуту.
Що дає правильне налаштування
Перше — кожна версія починає показуватися своїй аудиторії. Український користувач бачить українську сторінку, польський — польську, а не випадкову з двох.
Друге — версії перестають відбирати одна в одної позиції. До налаштування типова ситуація, коли обидві сторінки бовтаються в другому десятку; після — одна з них виходить у топ за своїм регіоном.
Третє — з’являється прозорість. У звітах видно, скільки трафіку й звернень приносить кожна мова, і стає зрозуміло, який ринок розвивати далі, а який не виправдовує вкладень.
І четверте, менш очевидне: правильна розмітка захищає від санкцій за дубльований контент. Поки зв’язок версій не пояснено, пошуковик має право вважати їх копіями.
Часті запитання про багатомовне SEO
Найчастіше через відсутність або помилки в розмітці hreflang: пошуковик вважає версії дублями й обирає одну. Перевіряємо розмітку й індексацію — зазвичай причина знаходиться швидко.
Так. Дослівний переклад запитів майже завжди дає формулювання, яких ніхто не шукає. Для кожної версії список збирається заново.
Можуть, якщо розмітку налаштовано хибно. За коректного налаштування кожна показується своїй аудиторії й приносить свій трафік.
Зазначення версії, яку потрібно показувати відвідувачам, чия мова не збіглася з жодною з наявних. Його відсутність — часта помилка, через яку міжнародний трафік іде не туди.
Можна, але тоді решта лишиться без трафіку. Зазвичай розумніше розвивати основний ринок і підтримувати інші версії на базовому рівні.
Так. Ми відповідаємо за технічну частину й структуру; тексти рідкісними мовами готує ваш перекладач, а ми стежимо, щоб усе коректно індексувалося.
Розберемося з мовними версіями?
Перевіримо розмітку й індексацію версій, покажемо, де вони заважають одна одній, і запропонуємо план.