SEO для многоязычного сайта
Языковые версии сделаны, а трафика с них нет: Google показывает не ту версию, страницы конкурируют между собой или часть из них вовсе не в индексе. Разбираем такие ситуации и настраиваем продвижение отдельно под каждый язык.
Почему языковые версии конкурируют друг с другом
С точки зрения поисковика две версии одной страницы — это два похожих документа. Если не объяснить их связь, Google выбирает одну из них по своему усмотрению и показывает всем подряд: украинцу может выпасть английская версия, а поляку — украинская.
Объясняет связь разметка hreflang: она сообщает, что страницы являются переводами друг друга, и указывает язык и регион каждой. Настроенная правильно, она снимает конкуренцию и позволяет каждой версии собирать свой трафик.
Ошибки в этой разметке — самая частая причина, по которой многоязычный сайт работает хуже одноязычного: ссылки без обратных связей, указание несуществующих версий, отсутствие x-default для тех, чей язык не совпал ни с одним из вариантов.
Почему нельзя просто перевести семантику
Люди в разных странах ищут одно и то же разными словами, и дословный перевод запроса часто ведёт к формулировке, которую никто не вводит. Одно и то же понятие может иметь профессиональный термин в одном языке и разговорное название в другом.
Кроме того, различается сама структура спроса: то, что в Украине ищут одной фразой, в Польше может распадаться на две отдельные темы. Значит и страниц под них нужно разное количество.
Поэтому для каждой языковой версии мы собираем семантику отдельно — как для самостоятельного сайта. Заголовки и метатеги пишутся под свои запросы, а не переводятся автоматически с основной версии.
Отдельная украинская тонкость: часть аудитории внутри страны ищет на русском, часть на украинском, и это не всегда одни и те же люди с одинаковыми запросами. Обе группы нужно учитывать.
Что входит в работу
Полный цикл работ без скрытых доплат в конце проекта.
Проверка разметки
Смотрим hreflang на всех версиях: взаимные ссылки, коды языков и регионов, наличие x-default.
Устранение конкуренции
Находим страницы, которые борются друг с другом за одни запросы, и разводим их.
Семантика по языкам
Собираем запросы отдельно для каждой версии, а не переводим существующий список.
Метатеги под каждый язык
Заголовки и описания пишутся под свою аудиторию, с учётом местных формулировок.
Контроль индексации
Проверяем в Search Console, что каждая версия попала в индекс и показывается нужному региону.
Отчёт по версиям
Раздельная статистика: сколько трафика приносит каждый язык и как меняется динамика.
Как проходит настройка
Вы видите результат на каждом шаге и платите за этап, а не за обещания.
Бриф и аудит
Разбираем нишу, конкурентов и цели. Фиксируем задачи, сроки и бюджет письменно — чтобы потом не было «мы думали, это входит».
Прототип и структура
Собираем семантику и проектируем страницы до отрисовки дизайна: на этом этапе поменять решение стоит ноль, после вёрстки — уже дорого.
Дизайн
Рисуем макеты под ваш бренд для компьютера и телефона. Правим до утверждения, без лимита на количество итераций.
Разработка и наполнение
Вёрстка, админка, интеграции, тексты и базовое SEO. Показываем работу на тестовом домене — вы видите сайт задолго до запуска.
Запуск и сопровождение
Переносим на боевой домен, подключаем аналитику, обучаем вашу команду и остаёмся на связи после старта.
Сколько стоит многоязычное SEO
| Что делаем | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Настройка многоязычного SEO | по запросу | от месяца |
| Аудит языковых версий | бесплатно | 1–2 недели |
| Семантика для дополнительного языка | по запросу | 2–3 недели |
| Исправление разметки hreflang | по запросу | 3–7 дней |
Стоимость зависит от количества языков и объёма сайта. Аудит разметки и индексации делаем бесплатно — часто уже он показывает, почему версии не работают как надо.
Почему заказывают у нас
Опыт в реальных проектах
Сайт производителя кофе UCC работает на четырёх языках, «Хоттабич» — на трёх. Это наши проекты.
Знаем типовые ошибки
Большинство проблем многоязычных сайтов — это несколько повторяющихся ошибок в разметке. Мы их узнаём быстро.
Отдельная семантика
Не переводим список запросов, а собираем его заново под каждый рынок.
Правки делаем сами
Разметка и шаблоны — это код. Мы разработчики, поэтому не зависим от стороннего программиста.
Многоязычные проекты
Хоттабич
Трёхъязычный интернет-магазин ковров и штор: каталог с фильтрами, избранное, корзина, услуги и блог.
CoffeeTAB 1CUP
Витрина инновационного продукта — прессованного кофе в порционных таблетках — с украинской и польской версиями.
UCC — Украинская компания кофе
Сайт производителя кофе с четырьмя языковыми версиями и разделением по каналам сбыта.
Что даёт правильная настройка
Первое — каждая версия начинает показываться своей аудитории. Украинский пользователь видит украинскую страницу, польский — польскую, а не случайную из двух.
Второе — версии перестают отбирать друг у друга позиции. До настройки типична ситуация, когда обе страницы болтаются во второй десятке; после — одна из них выходит в топ по своему региону.
Третье — появляется прозрачность. В отчётах видно, сколько трафика и обращений приносит каждый язык, и становится понятно, какой рынок развивать дальше, а какой не оправдывает вложений.
И четвёртое, менее очевидное: правильная разметка защищает от санкций за дублированный контент. Пока связь версий не объяснена, поисковик вправе считать их копиями.
Частые вопросы о многоязычном SEO
Чаще всего из-за отсутствия или ошибок в разметке hreflang: поисковик считает версии дублями и выбирает одну. Проверяем разметку и индексацию — обычно причина находится быстро.
Да. Дословный перевод запросов почти всегда даёт формулировки, которые никто не ищет. Для каждой версии список собирается заново.
Могут, если разметка настроена неверно. При корректной настройке каждая показывается своей аудитории и приносит свой трафик.
Указание версии, которую нужно показывать посетителям, чей язык не совпал ни с одним из имеющихся. Его отсутствие — частая ошибка, из-за которой международный трафик уходит не туда.
Можно, но тогда остальные останутся без трафика. Обычно разумнее развивать основной рынок и поддерживать остальные версии на базовом уровне.
Да. Мы отвечаем за техническую часть и структуру; тексты на редких языках готовит ваш переводчик, а мы следим, чтобы всё корректно индексировалось.
Разберёмся с языковыми версиями?
Проверим разметку и индексацию версий, покажем, где они мешают друг другу, и предложим план.