Многоязычный сайт: две версии и больше
Сайт на нескольких языках — это не кнопка с флажком и не автоперевод. Это отдельные страницы со своими адресами, метатегами и семантикой, связанные разметкой, которая объясняет Google, какую версию кому показывать. Делаем такие проекты с 2015 года — у одного из клиентов сайт работает на четырёх языках.
Почему автоперевод не решает задачу
Соблазн понятен: поставить виджет автоперевода и считать, что сайт заговорил на пяти языках. На практике это даёт три проблемы. Первая — качество: машина переводит термины буквально, и профессиональный текст превращается в набор слов, который отпугивает как раз того клиента, ради которого всё делалось.
Вторая — поиск. Автоперевод происходит в браузере посетителя, поисковик его не видит: отдельных страниц не существует, значит и ранжировать нечего. Вы не получите ни одного посетителя из польского или английского Google.
Третья — контроль. Вы не знаете, что именно читает клиент, и не можете поправить формулировку, потому что текста как такового нет. Поэтому мы делаем языковые версии как полноценные страницы: со своими адресами, своими текстами и своей оптимизацией.
Как устроен правильный многоязычный сайт
У каждой версии свой адрес. Обычно это подкаталог вида /ua/ или /en/ — так проще администрировать и весь накопленный вес работает на один домен. Реже используют поддомены или отдельные домены под страну — это оправдано, когда рынки сильно разные.
Между версиями прописывается разметка hreflang: она сообщает Google, что это переводы одной страницы, и подсказывает, кому какую показывать. Без неё версии начинают конкурировать за одни и те же запросы, и в выдаче побеждает случайная.
Переводится не только текст, но и интерфейс: кнопки, формы, сообщения об ошибках, письма после заявки, единицы измерения и формат телефона. Клиент не должен на середине пути упереться в форму на чужом языке.
И отдельно — семантика. Люди в разных странах ищут одно и то же разными словами, поэтому заголовки и метатеги для каждой версии подбираются отдельно, а не переводятся дословно.
Что входит в языковую версию
Полный цикл работ без скрытых доплат в конце проекта.
Отдельные адреса страниц
Каждая версия получает свои URL — они индексируются и накапливают позиции независимо друг от друга.
Переключатель языков
Понятный выбор языка в шапке, который ведёт на ту же страницу в другой версии, а не на главную.
Разметка hreflang
Связываем версии между собой и указываем язык и регион, чтобы Google показывал посетителю нужную страницу.
Перевод интерфейса
Кнопки, формы, письма, сообщения об ошибках, форматы дат и телефонов — всё на языке версии.
Метатеги под каждый язык
Заголовки и описания подбираются под запросы конкретного рынка, а не переводятся дословно.
Проверка индексации
После запуска убеждаемся в Search Console, что все версии проиндексированы и не конкурируют между собой.
Как мы добавляем язык
Вы видите результат на каждом шаге и платите за этап, а не за обещания.
Бриф и аудит
Разбираем нишу, конкурентов и цели. Фиксируем задачи, сроки и бюджет письменно — чтобы потом не было «мы думали, это входит».
Прототип и структура
Собираем семантику и проектируем страницы до отрисовки дизайна: на этом этапе поменять решение стоит ноль, после вёрстки — уже дорого.
Дизайн
Рисуем макеты под ваш бренд для компьютера и телефона. Правим до утверждения, без лимита на количество итераций.
Разработка и наполнение
Вёрстка, админка, интеграции, тексты и базовое SEO. Показываем работу на тестовом домене — вы видите сайт задолго до запуска.
Запуск и сопровождение
Переносим на боевой домен, подключаем аналитику, обучаем вашу команду и остаёмся на связи после старта.
Сколько стоит языковая версия
| Что делаем | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Вторая языковая версия сайта | по запросу | по объёму |
| Каждая следующая версия | по запросу | по объёму |
| Многоязычное SEO | по запросу | от месяца |
| Перевод контента | по запросу | по объёму |
Стоимость зависит от количества страниц и объёма текста: перевести визитку из пяти страниц и магазин на тысячу товаров — разная работа. Скажите, какой сайт и какие языки нужны, — посчитаем.
Почему заказывают у нас
Проекты на четырёх языках
Сайт производителя кофе UCC работает на украинском, русском, английском и польском. «Хоттабич» — на трёх.
Знаем, где ломается SEO
Самая частая ошибка — версии конкурируют друг с другом из-за неверной разметки. Мы настраиваем hreflang и проверяем результат в Search Console.
Переводим интерфейс целиком
Не только тексты страниц, но и формы, письма и служебные сообщения — клиент не спотыкается на середине.
Можно добавить язык позже
Структура сайта проектируется так, чтобы новая версия добавлялась без переделки существующих.
Многоязычные проекты
Хоттабич
Трёхъязычный интернет-магазин ковров и штор: каталог с фильтрами, избранное, корзина, услуги и блог.
CoffeeTAB 1CUP
Витрина инновационного продукта — прессованного кофе в порционных таблетках — с украинской и польской версиями.
UCC — Украинская компания кофе
Сайт производителя кофе с четырьмя языковыми версиями и разделением по каналам сбыта.
Какие языки выбрать украинскому бизнесу
Украинская версия обязательна: это язык большинства поисковых запросов внутри страны и требование законодательства для сайтов, которые обслуживают украинских потребителей. Русская версия остаётся востребованной у части аудитории и в некоторых регионах.
Английская нужна, если вы работаете с международными партнёрами или продаёте услуги за рубеж. Часто достаточно сокращённой версии: главная, продукция или услуги, о компании, контакты — без блога и второстепенных разделов.
Польская, немецкая и другие языки имеют смысл под конкретный рынок, куда вы уже поставляете или собираетесь. Мы делали польскую версию для представительства UCC Polska и двуязычную витрину CoffeeTAB для Украины и Польши.
Начинать лучше с двух языков и добавлять следующие по мере выхода на рынки: так вы не платите за версии, которые пока некому читать.
Частые вопросы о многоязычных сайтах
Зависит от количества страниц и объёма текста. Языковая версия — это перевод, вёрстка под другую длину строк, свои метатеги и настройка разметки, поэтому она считается отдельно от основного сайта. Скажите объём — посчитаем.
Технически да, но поисковики его не видят, а качество текста вы не контролируете. Если задача — трафик и доверие с нового рынка, автоперевод её не решает.
Обычно подкаталог: site.com/ua/, site.com/en/. Это проще в поддержке, и весь вес работает на один домен. Поддомены или отдельные домены используем, когда рынки сильно различаются и нужны разные бренды.
Чаще всего заказчик или профильный переводчик — особенно если в текстах отраслевая терминология. Мы отвечаем за вёрстку, разметку и корректную индексацию версий.
Ничего плохого, если разметка настроена правильно. Наоборот, каждая версия начинает собирать свой трафик. Проблемы возникают только при дублировании без hreflang — как раз этого мы и не допускаем.
Да, это распространённый вариант: на английский переводят ключевые страницы — услуги или продукцию, о компании и контакты, — а блог и второстепенные разделы оставляют на основном языке.
Нужен сайт на нескольких языках?
Скажите, какие рынки интересуют, — посчитаем стоимость версий и объясним, что именно входит в работу.