Внутренняя SEO-оптимизация сайта
Аудит показал, что мешает, — внутренняя оптимизация это исправляет. Работаем с тем, что уже есть на сайте: чиним технические ошибки, приводим в порядок заголовки и метатеги, выстраиваем структуру и связи между страницами.
Что такое внутренняя оптимизация
Это работа с самим сайтом, в отличие от внешних факторов вроде ссылок. Всё, что можно улучшить, не выходя за пределы домена: структура разделов, адреса страниц, заголовки, тексты, скорость, разметка, связи между страницами.
Для большинства сайтов малого и среднего бизнеса именно внутренняя работа даёт основной результат. Ниши, где решают ссылки, — это высококонкурентные тематики; в обычной коммерческой выдаче побеждает сайт, который лучше отвечает на запрос и техничнее сделан.
Ещё одно преимущество: результат внутренней оптимизации остаётся с вами навсегда. Это не арендованные ссылки, которые перестают работать, как только вы прекращаете платить.
Порядок работ и почему он именно такой
Сначала техника: индексация, дубли, коды ответов, скорость. Пока сайт отдаёт три адреса на одну страницу, любые правки текстов размываются между копиями.
Затем структура. Каждая группа запросов должна получить свою страницу — с собственным заголовком и содержанием. Это самая трудоёмкая часть и одновременно самая результативная: именно здесь появляется трафик, которого раньше не было.
Потом метатеги и заголовки на всех страницах: title и description, которые описывают конкретную страницу, а не повторяют название компании двадцать раз.
Дальше — контент и перелинковка: доработка текстов под запросы, связи между разделами, чтобы вес распределялся по нужным страницам, а посетитель находил следующий шаг.
И в конце — микроразметка: организация, хлебные крошки, товары, вопросы и ответы. Она не влияет на позиции напрямую, но делает сниппет в выдаче заметнее.
Что входит в оптимизацию
Полный цикл работ без скрытых доплат в конце проекта.
Технические правки
Устранение дублей, настройка редиректов и канонических адресов, карта сайта, robots, коды ответов.
Структура разделов
Создаём недостающие посадочные страницы под группы запросов, объединяем конкурирующие между собой.
Метатеги и заголовки
Уникальные title и description для каждой страницы, корректная иерархия заголовков в тексте.
Доработка текстов
Приводим содержание страниц в соответствие запросам: отвечаем на вопросы, а не набиваем ключи.
Перелинковка
Связываем страницы так, чтобы вес шёл на коммерческие разделы, а посетитель видел следующий шаг.
Микроразметка
Организация, хлебные крошки, товары, FAQ — чтобы сниппет в выдаче выглядел заметнее конкурентов.
Как проходит работа
Вы видите результат на каждом шаге и платите за этап, а не за обещания.
Бриф и аудит
Разбираем нишу, конкурентов и цели. Фиксируем задачи, сроки и бюджет письменно — чтобы потом не было «мы думали, это входит».
Прототип и структура
Собираем семантику и проектируем страницы до отрисовки дизайна: на этом этапе поменять решение стоит ноль, после вёрстки — уже дорого.
Дизайн
Рисуем макеты под ваш бренд для компьютера и телефона. Правим до утверждения, без лимита на количество итераций.
Разработка и наполнение
Вёрстка, админка, интеграции, тексты и базовое SEO. Показываем работу на тестовом домене — вы видите сайт задолго до запуска.
Запуск и сопровождение
Переносим на боевой домен, подключаем аналитику, обучаем вашу команду и остаёмся на связи после старта.
Сколько стоит внутренняя оптимизация
| Что делаем | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Внутренняя оптимизация сайта | по запросу | от 2 недель |
| Оптимизация отдельных страниц | по запросу | по объёму |
| Устранение технических ошибок | по запросу | 1–2 недели |
| Настройка микроразметки | по запросу | 3–5 дней |
Объём работ определяется по итогам аудита: сайту на десять страниц и каталогу на тысячу нужны разные усилия. Аудит бесплатный, после него называем точную стоимость.
Почему заказывают у нас
Делаем правки сами
Мы разработчики: технические изменения вносим напрямую, не пересылая задачи через третьи руки.
Не переспамливаем тексты
Пишем для людей. Страница, набитая ключами, сегодня работает против сайта, а не на него.
Работаем со всем сайтом
Оптимизируем не три главные страницы, а все, которые могут приносить трафик.
Результат остаётся
Внутренняя оптимизация не арендуется: сделанное продолжает работать и без ежемесячных платежей.
Проекты, которые мы вели
Altmax
Магазин геотекстиля и георешёток с двумя языковыми версиями и блогом технических материалов.
Arabica
Магазин кофе с акциями, избранным, отзывами и блогом статей о напитке.
Стоматология Konstanta
Сайт стоматологической клиники полного цикла в Днепре: услуги, врачи, запись на приём.
Как понять, что оптимизация сработала
Первое, что меняется, — охват в Search Console: растёт число запросов, по которым сайт показывается, и число страниц в индексе. Это видно уже через несколько недель после технических правок.
Затем подтягиваются позиции по средне- и низкочастотным запросам: страницы, которые были на второй-третьей странице выдачи, начинают появляться в первой десятке. По высококонкурентным запросам изменения идут медленнее.
И только потом растёт трафик и количество обращений. Это правильный порядок: сначала показы, потом клики, потом заявки. Если подрядчик показывает рост заявок в первый же месяц, скорее всего, дело в сезонности или рекламе, а не в SEO.
Мы фиксируем исходные показатели до начала работ, чтобы потом было с чем сравнивать — без этого любые отчёты о росте бессмысленны.
Частые вопросы об оптимизации
Аудит — это диагностика: что не так и в каком порядке чинить. Оптимизация — исполнение: непосредственные правки на сайте. Мы всегда начинаем с аудита, он бесплатный.
Первые изменения в охвате видны через несколько недель после технических правок. Рост позиций по конкурентным запросам — от нескольких месяцев. Быстрее обещать нечестно: Google переобходит сайт постепенно.
Не обязательно. Часть текстов дорабатывается, часть переписывается, для недостающих страниц пишем с нуля. Объём определяем после аудита.
В большинстве коммерческих ниш малого и среднего бизнеса основной результат даёт внутренняя работа. Ссылочные стратегии обсуждаем отдельно и только там, где без них действительно не обойтись.
Обычная ситуация. Работаем с любым сайтом, к которому есть доступ. Если движок сильно ограничивает возможности, скажем об этом сразу.
Базовые правки делаются один раз и работают дальше. Но конкуренты не стоят на месте, а алгоритмы меняются, поэтому обычно после основного этапа переходят к регулярной работе.
Приведём сайт в порядок?
Начнём с бесплатного аудита, покажем список работ и назовём стоимость. Дальше решаете вы.