Наполнение сайта и SEO-тексты

Он должен отвечать на вопросы, с которыми человек пришёл: что именно вы делаете, сколько это стоит, за какой срок, что входит, что будет дальше. Всё остальное — вода, которую пролистывают.

Времена, когда тексты писали «под роботов», прошли. Страница, набитая ключевыми фразами в неестественных формулировках, сегодня работает против сайта: посетитель уходит, а поисковик это видит по поведению.

При этом ключевые слова никуда не делись — они должны быть в заголовке, первом абзаце и подзаголовках. Разница в том, что они вписываются естественно, потому что текст и так о том же самом.

Практический признак хорошего текста: его можно прочитать вслух клиенту по телефону, и он не будет звучать странно.

За одиннадцать лет мы писали про геотекстиль, кофе, охрану грузов, оборудование для нефтебаз и стоматологию. Ни в одной из этих тем мы не были специалистами изначально.

Первый источник — вы. Один разговор с человеком, который каждый день продаёт эту услугу, даёт больше, чем неделя чтения интернета: становятся понятны реальные вопросы клиентов, возражения и то, чем вы отличаетесь от соседей.

Второй — выдача и конкуренты: что уже написано по теме, какие вопросы задают люди, чего не хватает на существующих страницах. Так находится то, о чём стоит написать, а не то, что переписано у всех.

Третий — ваши материалы: коммерческие предложения, презентации, переписка с клиентами. Там обычно уже есть готовые формулировки, которые остаётся привести в порядок.

Готовый текст мы отдаём вам на проверку фактов. Мы отвечаем за структуру и подачу, вы — за точность технических деталей.

Единственно верной цифры не существует, хотя её часто спрашивают. Нужный объём определяется темой и тем, что уже есть в выдаче: если конкуренты подробно разбирают вопрос на трёх тысячах знаков, короткая заметка вряд ли их обойдёт.

Но обратное тоже верно: раздувать текст ради объёма вредно. Страница, где полезная информация закончилась на середине, теряет читателя — и поисковик это фиксирует по поведению.

Наш подход простой: пишем столько, сколько нужно, чтобы человек получил ответ и мог принять решение. Для страницы услуги это обычно от восьмисот до полутора тысяч слов, для описания категории — заметно меньше, для разбора сложной темы — больше.

Если вам называют точную цифру знаков до того, как разобрались в теме, — это признак работы по шаблону, а не под задачу.